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東莞市副市長萬卓培:聯合推出“東莞優品·直播嗨購”系列活動

2020/4/29 10:19:00 來源: 評論(0)0

拼多多去年GMV破萬億 助力拓內銷與補貼“雙管齊下”

     進入四月,拼多多的股價和行情開始一路走高。截至美東時間4月27日收盤,拼多多最新市值已達613億美元(約合4337億人民幣)。

     4月25日,拼多多發布2019年年報。年報顯示,2019年,拼多多實現GMV(成交額)10066億元,平臺年活躍買家數達5.852億,實現年營收301.4億元?,F金儲備方面,拼多多持有現金、現金等價物及短期投資共計410.6億元,其中不包括2020年一季度11億美元的定向增發融資。

     從用戶數等核心數據來看,創立4年半的拼多多已經成為中國第二大電商平臺。在此背后,拼多多的兩大核心戰略起到了重要作用,即助力外貿轉內銷和百億補貼。此前,青島市政府、寧波市政府已經與拼多多簽署戰略合作備忘錄,圍繞推動外向型產能轉內需市場出臺一系列方案。

     就在4月26日,東莞市人民政府與拼多多簽署戰略合作協議,雙方將依托東莞產業特點和拼多多平臺優勢,圍繞幫扶企業拓訂單、穩產能、穩就業,以及推動外向產能轉內需市場等目標,展開全方位、深層次的合作。

    拼多多將聯合東莞市引入超過10000家優質東莞企業和品牌,打造面向平臺6億消費者的“東莞優品館”,商品覆蓋東莞實力雄厚的制造業和豐富的產業帶資源。同時,借助直播等新型數字化展銷技術,雙方將推動東莞制造的消費品全鏈條,在線上沖擊1000億年銷售額的目標。

外向產能轉內需市場

      剛躋身萬億俱樂部的拼多多動作不斷。4月26日,東莞市政府與拼多多達成全面戰略合作,聯合推出“東莞優品·直播嗨購”系列活動,推動東莞制造消費品沖擊1000億線上年銷售額。

      同時,通過技術研發、流量支持和數據傾斜等資源支持,加速“東莞制造”和“東莞智造”產品上行,打造貫通線上全鏈條消費品供應鏈的生態體系,推動東莞制造業與互聯網融合發展。

      東莞市副市長萬卓培表示,“雙方將攜手打造好東莞優品館,策劃好品牌活動,培育好特色產業,樹立好標桿企業,實現政府、平臺、企業‘三贏’局面。雙方將以今天的簽約儀式為起點,不斷推動合作登上新臺階?!?/p>

數據顯示,2019年,東莞出口總值超過8600億,是中國第三大外貿城市;電商層面,東莞市的全年電商交易額達到5000億左右,其中跨境電商進出口達到約400億元。此次合作將結合東莞產業特點和拼多多平臺優勢,在后疫情時期,幫扶企業推動外向產能轉內需市場,實現拓訂單、穩產能、穩就業的目標。

      自3月以來,拼多多以“產業帶復工大聯播”、線上“拼交會”等舉措在全國范圍內率先將線上創新展銷模式落地東莞,有力地幫助東莞市的服裝產業帶直連中國內需大市場。拼多多通過直播等展銷形式,直接拉動大朗鎮的毛織產業帶各類產品累計成交額達1820萬元,以及虎門鎮女裝職業套裝產業帶累計成交額超過1600萬元。

     目前,東莞市的制造業企業入駐數、累計訂單量,以及成交額均位列拼多多平臺的前列。東莞市轄各鎮聚集的一批產業集群,比如女裝名鎮虎門、羊毛衫名鎮大朗、電子信息產業重鎮長安、家具專業鎮厚街等,在拼多多上孵化出一批新品牌,吸引了眾多的消費者。

  “過去幾十年,東莞家具企業的主流渠道是在線下開專賣店,或是依賴海外訂單。今年我們遇到‘黑天鵝’疫情,現在的家具門店基本沒有或者很少有客流,工廠復工復產又面臨訂單不足?!睎|莞名家具俱樂部理事長林炳輝表示,家具企業將借助“東莞優品·直播嗨購”活動,加速新渠道的拓展。

     行業人士認為,拼多多三個合作市的共同特點是,均有很強的制造業實力。東莞是“世界制造業之都”,寧波是外貿大市,青島有產業集群帶,這些地方的制造企業和品牌,正面臨轉型的契機,與拼多多之間的合作可謂天時地利。

加強平臺治理

      除了加大補貼,力促內需之外,拼多多對于平臺自身的建設,也加大了力度。

     4月24日,上海市知識產權局與上海尋夢信息技術有限公司(拼多多)簽署知識產權協作備忘錄,將在知識產權注冊申請服務、知識產權侵權第三方認定服務以及知識產權領域社會共治三大方面,圍繞15項具體工作開展深層次協作。

    在此之前,拼多多已經投入了大量成本。該公司2019年第四季度財報顯示,平臺全年研發費用高達38.7億元,較上年同比增長247%,其中很大一部分用于平臺治理和風控系統的持續升級。

     “一手抓發展,一手抓治理。兩手抓,兩手都要硬?!逼炊喽嗦摵蟿撌既藢O沁對21世紀經濟報道記者表示,自成立以來,知識產權保護一直都是拼多多平臺建設的重中之重,近年來的步伐更是越來越快。

      目前,拼多多已經開通了在線、熱線、輿論和政府投訴對接四大渠道,及時發現、核實及處理相關的侵權銷售行為。通過多渠道拓寬維權路徑,平臺將維權端口進一步前移,力爭在初發、萌芽階段就解決侵權問題。

      在一系列措施之下,GMV破萬億、平臺用戶近6億成為拼多多年報里最顯眼的數據。過去的一年,拼多多成交額10066億元,與上一年的4716億元相比,增幅達113%。

     商家數量方面,截至2019年底,拼多多平臺年活躍商家數超過510萬,較上年同期的360萬增長41.7%。

基于疫情期間“抗疫助農”等業務的展開,今年一季度,平臺新增涉農商家超過27萬,接近去年全年新增數量。此前,拼多多發布“2019年農產品上行發展報告”,宣布將繼續以農產品上行為核心戰略,未來5年內投入不低于500億元支持農業農村“新基建”,助力農村地區打造100萬家年銷售額過百萬元的店鋪。

      拼多多預計,今年一季度,平臺包括國內外品牌、外貿企業、產業帶集群企業等在內的新增商家數量,將迎來大幅增長。

團隊規模上,年報顯示,截至2019年底,拼多多員工總數為5828人,較上年同期增長58%。2019年,拼多多研發費用為38.7億元,較上一年同比增長247%,平臺研發費用占收入比重達12.8%。在持續創新的技術應用支撐下,2019年,拼多多人均創造GMV達1.73億元。

       拼多多在年報中表示,目前尚無法合理估算新冠肺炎疫情對于平臺發展前景的影響,為應對可能存在的不確定性,企業做好了充足的現金儲備。年報顯示,截至2019年底,拼多多持有現金、現金等價物及短期投資共計410.6億元,其中現金和現金等價物57.7億元,短期投資352.9億元。

     3月底,部分長線投資人通過定向增發的方式,購買拼多多新發行的11億美元A類普通股,定增資金9日內完成到賬。據相同口徑的匯率推算,目前拼多多持有的現金、現金等價物及短期投資共計487.1億元。

     網經社電子商務研究中心主任曹磊在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為,除了社交電商平臺的屬性之外,拼多多的補貼、營銷政策是其各項數據增長的一大原因,將大量的廣告費用直接讓利消費者,能夠用高性價比的商品吸引更多用戶。疫情之下,補貼政策有望在大環境中持續刺激消費,進一步提升平臺銷售額。

 

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