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疫情之后數字化重構廣東服裝產業鏈

2020/5/4 12:18:00 來源: 評論(0)254

疫情之后數字化服裝產業鏈

 “疫情之后,傳統服裝產業的品牌理念需要重新定義。貼牌加工、訂單模式、加工貿易,越來越缺少價值空間?!睆V東省商業經濟學會會長、廣東財經大學商貿流通研究院院長、廣東省重點智庫華南商業智庫理事長王先慶教授告訴記者,網紅直播等為新品牌提供強大助力,“新名牌”時代來臨。
 
迎接“新名牌”時代,時尚、定制成為品牌培育和重構的關鍵?!皶r尚產業是指為滿足時尚消費,通過對人和人緊密相關的生活環境進行裝飾和美化,使人的生活更加美好的產業,是一種具有高創意、高市場掌控能力、高附加值特征,能引領消費流行趨勢的新型產業業態?!蓖跸葢c指出,時尚產業鏈涉及鞋帽、箱包、皮具、珠寶首飾、家具、美容美發、眼鏡,以及相關的研發設計、生產制造、展示交易、品牌建設、人才培育、國際合作等完備產業鏈條。傳統服裝生產方式,基本上都是以現有的原材料、技術和生產能力進行生產。而這次疫情,使在家辦公、在線會議、在線交流、在線設計、在線下單、在線交易成為一種整體性行為,是基于互聯網、大數據、智能手機、消費定制的系統性變革。
 
“從服裝產業來說,它影響的不再只是銷售端,而是通過大數據、物聯網等,延伸到對機械設備、原輔材料、管理流程的定制化改造升級。相比而言,反向定制成為基本趨勢。它是指通過聚集數據龐大的用戶,向商家集中采購的行為。即消費者根據自身需求定制產品和價格,或主動參與產品設計、生產和定價,產品、價格等彰顯消費者的個性化需求,企業進行定制化生產?!蓖跸葢c說,過去的流程是從工廠到商場,現在流程變革為從商場到工廠。商家拿訂單或設計,去找工廠加工,疊加影響的結果是使得服裝產業在互聯網、物聯網等新技術背景下,真正成為全球服裝研發中心、生產中心、貿易中心、消費中心。由此服裝產業化危為機的四條路徑是數字化、智能化、品牌化、園區化。園區化指的是服裝產業的空間升級,原來的專業市場將上下游及相關要素聚集,實現產銷一體化,加快自主品牌與時尚定制孵化器建設。
 
  此次廣東時裝周走進新塘也是基于以上變化。王先慶指出,新塘本身是享譽盛名的牛仔服裝名鎮,有著強大的服裝產業基礎,走進新塘其實就是走進產業集群,此外,新塘的電商氛圍濃厚,非常發達的時尚電商產業園區就有10個,活躍在新塘的網紅有數千個,對直播電商發展非常有利。
 
《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》下發,不僅讓服裝行業,也讓廣州商業迎來了發展新機遇?!皬V東作為國際商貿中心,過去十年比較缺少話題,因為從傳統商業模式走向現代商業模式中間是很復雜的,壓力也是很大。在傳統商貿條件下,廣州的優勢是專業市場和商圈,但經過十多年的轉型,加上疫情的影響,廣州可以輕裝上陣推動直播電商之都建設?!蓖跸葢c表示,廣州的基礎很好,向全國各地輸送了大量的網紅主播,據淘寶數據顯示,今年3月份廣東新增主播數量排名第一,較去年同期增加兩倍,機構數量增加近一倍,在3月10日淘寶直播購物節上,廣東成交占比達全國三分之一。
 
  “廣州打造直播電商之都,站在了數字化經濟變革的新起點,廣州引領了這個新時尚和產業轉型升級,而網上廣交會的舉辦將使得這個趨勢更明顯?!蓖跸葢c說。
 
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