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阿迪達斯陷入困境,庫存積壓線上線下瘋狂打折

2020/4/30 19:04:00 來源: 評論(0)4

阿迪達斯

      轉眼間2020已經過去三分之一,全球疫情還在持續升溫,尤其是歐美國家成為了重災區。這場來勢兇猛的新冠病毒給各行各業當頭一擊,不少企業在疫情即將損失慘重,甚至被壓垮倒閉,就連運動品牌巨頭阿迪達斯也不能幸免。

    阿迪達斯表示因疫情的影響公司目前關閉了全球七成的門店,導致今年第一季度營收47,53億歐元,比去年同期下降了19%,而除去了高昂的運營成本之后,阿迪達斯凈收入2600萬歐元,比去年同期減少了96%!這對阿迪達斯公司造成了極大的損失,而目前國外的疫情并沒有得到控制,門店復業的日子遙遙無期,阿迪達斯目前陷入了前所未有的困境。

3月中,阿迪表示新冠疫情對中國市場的影響非常嚴重,自春節期間疫情蔓延,阿迪在大中華區的收入較去年同期驟減85%。好在近期國內疫情迎來春天,大部分中國地區的門店已經恢復正常營業,不過疫情沒有完全消退之前線下銷售短時間內不會得到完全恢復,一季度市場的降幅縮水至58%,銷售額總體減少至少8億歐元,經營利潤減少至少4億歐元。

     雖然阿迪達斯已獲得了30億歐元的信貸援助,讓阿迪不至于不堪重負而面臨倒閉的危機,但公司目前仍有超16億歐元的庫存,急待出售。原本春節期間,中國市場應該迎來比較可觀的收入,為了迎接春節購物黃金期,阿迪達斯在春節前準備了大量的庫存,但是嚴重的疫情使得線下門店不得不停業,這就導致了貨物的積壓。

      所以阿迪為了清理積壓的庫存,只能轉到線上銷售,以此來緩解線下門店停業面臨的危機。目前阿迪的自營及其經銷商的庫存16億歐元左右,庫存過剩問題嚴重,這可能將花費長達一年的時間去清理庫存。不過值得慶幸的是疫情當下電商行業蓬勃發展,從3.8婦女節購物季至今,阿迪在過去兩個月內連續推出了多個大規模的折扣優惠活動,部分商品五折等瘋狂折扣倒也吸引了不少消費者買單。

     雖然阿迪當前面臨著非常困難的時期,但其CEO卡斯珀羅斯特對阿迪的未來發展前景保持樂觀的態度。他表示疫情過后,消費者更加渴望健康生活,他們希望通過運動塑造更好的體型和保持健康。所以從長遠的發展來看,運動品牌在未來前途一片光明。

來源:新零售世界  

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