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產品用戶兩手抓,紅豆股份總經理走進直播間為哪般?

2020/4/30 18:03:00 來源: 評論(0)4

紅豆

  4月29日紅豆男裝舉辦了一場精彩的Mr.Real?真我旗艦系列新品首發直播發布會,這次帶來的是紅豆男裝緊跟疫情形勢創新研發的新款產品紅豆小白T以及高品質舒彈型襯衫,是繼4月初紅豆男裝在多個直播平臺舉行3D高彈褲(第四代)的新品線上首發儀式之后的再次直播發布。

  此次發布中,紅豆股份總經理周宏江首次上陣直播帶貨,讓消費者體驗“云試裝”,以專業的講解結合超值的優惠吸引了大批量的粉絲,不僅促進了品牌與用戶之間的互動溝通,拉近與用戶的距離,也使得紅豆新品的銷售量大幅提升,實現了銷售與口碑的雙贏。

  2020年的開局,因為一場新冠疫情變得與眾不同,尤其對于服裝行業而言,線下銷售受挫嚴重。但是危中有機,在這場危機中許多企業在數字化轉型方面的探索也讓人眼前一亮。紅豆男裝在疫情期間就充分利用了線上直播銷售、會員專場、小程序分銷等諸多形式,加速推動著品牌的數字化改革與創新。

    危中尋機,紅豆男裝發力線上直播

  一場疫情倒逼著無數零售企業加速轉型,眾多服裝品牌更是瞄準“宅經濟”借勢推出“云購物”體驗。紅豆男裝也是如此,不僅積極擴展多種電商平臺的直播活動,更加大力度開展微信公眾號和線下連鎖門店的直播營銷模式。工作人員紛紛化身主播,通過形式豐富的互動直播,既解決了消費者無法親自試穿了解效果的痛點,同時又帶來了超值福利,刺激著線上消費,也在無形中將“流量”變成了真正的銷量,為紅豆男裝打造了銷售新契機。

  疫情期間,紅豆男裝的定期直播業務,便是紅豆男裝利用線上直播平臺運營的一次成功之舉。從2月17日至26日,每天下午紅豆男裝全國各地的門店人員利用“一直播”平臺累計直播1.41萬場次,通過互動暢聊、試裝、抽獎、滿額送禮等豐富形式,實現了銷售與口碑的雙贏,累積觀看人數突破374萬人次,日均1410場。去年,紅豆男裝1300多家門店就已經實現了全渠道運營的方案,超400萬件商品實現線上線下共享,加上今年創新性的在線直播業務,這使得紅豆男裝即便在今年如此嚴峻的疫情下,仍舊取得了不錯的銷售業績,徹底打響了紅豆男裝年輕化、數字化的一槍,開啟了紅豆男裝的重塑新我之路。

    創意+品質,紅豆男裝以實力塑造品牌形象

  除了開展線上銷售的新業務之外,紅豆男裝也并沒有忘記對于產品的創新升級,產品才是一家企業的核心所在。紅豆男裝引進一流的設計團隊和商品企劃團隊,增強自主研發能力,不斷釋放產品創新的能量。升級工藝面料、研發全新版型、聯名熱門IP、聯手國際知名設計師……紅豆男裝不斷與時俱進,始終以產品為核心,以品質站穩腳跟為消費者帶來全新的產品。從早期的襯衫、西服、七彩系列,到輕西服、輕鵝絨、3D高彈褲、登峰系列,產品功能性不斷提升,爆款產品持續熱銷。今年紅豆男裝繼續深耕在產品研發領域,重點推出高品質高彈休閑褲和時尚抑菌小白T,打造高品質輕時尚男裝。

  在四月兩場直播發布會上帶來的重磅產品第四代紅豆3D高彈褲以及紅豆小白T,便是紅豆男裝傾力打造的新款產品。3D高彈褲歷經迭代升級,品質不斷提升,彈力指數高于普通休閑褲3級,以豎彈、橫彈、回彈相融合的方式,將雙腿從緊繃感中解放出來,不僅穿著舒適無束縛,而且彈性回復極好、不易變形,讓身體享受舒展放松的自由。

  紅豆小白T更是結合疫情之下大眾對于健康生活的要求,精選優質新疆長絨棉面料,創新性地采用德國魯道夫抑菌工藝,通過銀離子的重復殺菌作用,更有效抑制大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、肺炎桿菌和白色念珠菌這四大細菌的滋生,水洗50次后抑菌率仍可高達99%左右,呵護消費者的肌膚健康。紅豆男裝將科技與生活元素相融,秉承工匠精神,創新打造出更符合當代審美的時尚潮流單品,每一件新產品都展示了紅豆男裝在追求更高品質道路上的專注與進取,不斷探索新領域,傳遞品牌新形象。

  這次疫情無疑是擴大并鞏固了人們的線上消費習慣,對于早已開始注重線上布局的紅豆男裝來說,只是加快了自己數字化轉型的煥新之路。危機之下如何破局服裝行業的銷售難題?紅豆男裝正在為服裝行業帶來了全新的解題思路,利用互聯網工具去驅動營銷效率、迭代銷售手段,結合品質優異的產品,最終實現銷量的裂變式增長。


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